Robi, un entrañable y metafórico robot, pero sobre todo un paciente muy máquina…
briefing
La distrofia muscular de Duchenne es una enfermedad rara, y uno de los diagnósticos más duros que unos padres pueden recibir: los niños que la padecen sufren un deterioro muscular progresivo que les hace necesitar silla de ruedas sobre los doce años, y limita su expectativa de vida a no más de treinta.
DESARROLLO
Para no exponer el sufrimiento de ningún paciente, decidimos que el protagonista de nuestra campaña, en lugar de ser un niño, fuera Robi: un entrañable y metafórico robot que nos permitió presentar la cruda realidad de la enfermedad bajo la apariencia de una avería.
Robi en los medios…
Creamos muñecos de Robi para hacer nuestro propio juguete solidario e hicimos envíos de marketing directo a los medios, logrando más de 70 apariciones y 14 millones de audiencia acumulada.
