La aceleradora de proyectos de Grupo Caminos
briefing
Grupo Caminos lanzaba su propia aceleradora de proyectos para cubrir las necesidades de su target más joven. Una plataforma para apoyar ideas que aporten valor e implementen un modelo empresarial sólido basado en el trabajo productivo, el esfuerzo y el liderazgo.
DESARROLLO
Para crear la marca de la plataforma, propusimos el concepto de “Speedway”, para transmitir esa idea de circuito cerrado en el que no hay límites de velocidad. Una declaración de intenciones para no poner freno al talento y al entusiasmo de quienes desean arrancar un proyecto.
Un territorio de marca propio
Definimos nuestro territorio de marca huyendo de los tópicos de la categoría (hornos de piedra, tratorias, manteles de cuadros, etc), para utilizar un lenguaje visual que remitiera a esa italia más chic presente en las marcas más glamourosas y en el arte del cartel publicitario italiano de los años 50.
El desarrollo del packaging se planteó manteniendo los códigos de la marca, a través de una serie de ilustraciones adhoc para cada referencia y una paleta cromática diferenciada para dar color a una creciente profunidad de gama.
Lanzamiento TV & digital
